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克日，腾讯视频能量女团发展综艺《缔造营2020》可谓热度特殊，仅是5月初首播便一举拿下海内同类综艺TOP1，8大行业榜单霸榜TOP1的良好结果。此外，作为腾讯视频“创”系列第三季，节目在赛制上也有了庞大的改变：成团位从11人缩至7人、赛季初期便分赛道举行竞争等……这些“实力派”升级，使得节目无论是在内容实力，还是营销潜力上，均较以往有了庞大的突破。

而作为《缔造营2020》节目指定训练服品牌，著名德国运动品牌Puma便瞄准了这一综艺IP的傲人实力，借势节目内外、线上线下配合联动的影响力，通过品牌与综艺的强关联、深绑定，赋予品牌更多势能，打造了一场全方位、实力派的内容营销。IP调性相投你我皆为“光的孩子”“奔向前方，你就发光。”“敢，我有万丈光线。

” 联合Puma与《缔造营2020》slogan，我们便不难过出一个结论：品牌与综艺IP的调性契合，是二者得以展开乐成互助的泉源。通过调性相契合的品牌与综艺IP碰撞所发生的化学反映，Puma与《缔造营2020》配合向观众转达了正向、青春的看法，与观众价值观发生共识的同时，更将Puma品牌信息深度转达至观众心田，从而撬动无限好感。1、 调性契合，挖掘年轻人对梦想的勇敢追求梦想是每一代人的永恒话题。

今天，多元的文化赋予了年轻人更富厚的想象力与缔造力，因而亦引发了他们对于追求梦想的更迫切盼望。有人说，勇敢追求梦想，是当下年轻人的青春底色。

作为腾讯视频旗下备受年轻人追捧的“创”系列第三季，《缔造营2020》延续了前两季逐梦青春的基调，以“敢，我有万丈光线”作为slogan击中年轻观众的心田，再看本次以“奔向前方，你就发光”为slogan的Puma，则用同样富有努力活力的梦想色彩，为节目渡上了一层更浓郁的青春味道。从两个slogan看来，品牌与综艺IP的调性完美契合，而这一点，正是二者得以展开顺利互助的泉源。本次Puma与赛制升级的《缔造营2020》互助，正是拿捏住当下年轻人对于梦想勇往直前的态度，将两个颇具年轻动力、崇尚实力的IP相联合，无限贴近观众生活，从而引发出更大的品效涟漪。

2、增强到场感：让服装成为综艺IP、品牌精神的衍生标志除了在寓目节目历程中直接感受到的 “青春实力派”打击，在现实生活中，我们和偶像一样，也能够成为“光的孩子”。在观众为缔造营小姐姐乘风破浪的势头而感动的同时，Puma的加入，使得他们更有时机在现实生活中，穿上有着同样象征青春与热血的同款衣饰，而这在某种水平上，赋予了观众全新的界说——不仅是节目的追随者，更是节目IP的重要组成部门。透过衣饰抒发自我价值观的同时，更增强了观众的节目到场感，这正是本次二者互助的魅力所在。

买通节目内外场景多手段塑造综艺IP全链路营销随着综艺在本土市场的热度不停，品牌选择与综艺团结的案例屡见不鲜，然而，如何运用高效灵活的营销手段，避开生硬拼凑，将二者有机地深度捆绑，使观众在寓目历程中潜移默化地种草，是品牌需要面临的必修难题。1、 节目内：深度种草通过节目内场景服装植入、创意中插等多重手段的强曝光，Puma真正自然地“长”在节目内容里；同时，之于综艺自己，Puma的到场也为节目平添几分灵动与生气。作为节目指定训练服，本次Puma在节目内的场景服装植入可谓赚足了眼球，凭借Puma运动衣饰青春盎然的产物属性，贯串在学员的日常训练场景中，与剧情自然融合。同时，由孙珍妮、赵粤、希林娜依高、刘些宁等TOP学员为品牌拍摄的创意中插短视频，更以原汁原味的节目调性、学员亲密视角展现当季热卖产物系列，让广告植入以软性、前卫的方式与节目融为一体，保持了观感的流通，而二者的共创势能更反哺品牌，助力品牌实现与节目的深度绑定，润物无声地占领观众心智，在娱乐历程中举行深度种草。

2、节目外：买通线上线下全链闭环在节目外，Puma更携手《缔造营2020》熟练玩转“应援逻辑”，使用综艺、偶像、品牌三方联动效能，买通线上线下多触点，通过小法式、民众号、搜一搜专区、线上社交平台、实体门店、线下运动等，将品牌信息更广泛触达用户，从而引发销量转化，营造综艺IP的全链路营销闭环。撬动艺人运动，先后邀请三位能展现品牌产物形象的学员——希林娜依高、胡嘉欣、郑乃馨，划分举行连麦互动直播和618品牌大促带货直播，以直播互动的方式，买通线下运动现场与线上观众的联系，并运用综艺IP与偶像小我私家的双重影响力，拉动销量的转化。此外，Puma更团结缔造营小姐姐举行艺人ID录制，邀请刘些宁、希林娜依高两位学员，配合位品牌录制VLOG，并在Puma官方社交平台流传，凭借艺人影响力唤起观众的购置情绪。

值得一提的是，本次团结同样依托微信生态的创新广告投放形式，进一步土地活了综艺IP与品牌势能。不仅开发了微信搜一搜品牌专区，以多样的视觉素材和富厚的产物信息配合观众的引流，更将创意中插和微信搜一搜品牌专区举行联动，促进线上视频与搜索场景联合，潜移默化间为品牌博得了引流小法式商城的第二战场。此外，紧跟节目热点的Puma官方民众号，更是频频产出高质量推文，最终同样将观众导流到销售同款产物的小法式商城。

这一套聚合引流手段，无疑是为声量、销量的双重提升增加了一重砝码。同时，凭借IP联动所产出的优质物料，更是此次互助的亮点之一。

岂论是联动综艺、偶像、品牌IP，用作线下运动、线上抽奖所设计的运动周边应援产物，还是用作线下门店播放的引流节目片段，本次互助所打造的流传素材配合奇特的流传手段，将线上线下的距离缩至最短。本次Pu。

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